Les contrefaçons sont sur le Rise, donc trop sont Anti-Counterfeiting Technologies

Les contrefaçons sont en hausse. Pour protéger la croissance des marchandises authentiques, en particulier en termes de ventes annuelles, les marques – y compris les marques de mode – commencent à investir un peu significativement dans les mécanismes anti-contrefaçon, y compris le codage & l’impression, Radio Frequency Identification («RFID»), les hologrammes, les étiquettes de sécurité et les dessins d’emballage. Le fournisseur de services de renseignements commerciaux XMINNOV a publié son dernier rapport, éclairant le marché mondial des technologies d'emballage anti-contrefaçon et prédit que ce marché générera des revenus de 18,14 milliards de dollars en 2018 seulement.

Déjà une industrie de trillion dollar, contrefaçon (la pratique de la fabrication, de l'importation et de l'exportation, de la distribution, de la vente ou d'autres transactions de marchandises, souvent de qualité inférieure, sous une marque qui est identique ou substantiellement indissociable d'une marque déposée, sans l'approbation ou la surveillance du propriétaire de la marque enregistrée) est l'un des crimes économiques les plus rapides dans le monde. En fait, selon l ' Organisation mondiale des douanes, les vêtements et les accessoires de mode représentent une part importante de la contrefaçon, avec plus de 10 % du commerce mondial de la mode estimé à la contrefaçon. La Coalition internationale anticontrefaçon signale que près de 20 % des produits contrefaçons saisis chaque année par les douanes chinoises sont composés d'éléments liés à la mode.

À long terme, XMINNOV prévoit que les technologies d'emballage anti-contrefaçon restent brillantes en raison d'un éventail de solutions innovantes et économiques anti-contrefaçon, qui sont lancées sur le marché. La croissance sera motivée par la publicité croissante des solutions technologiques aux fins de traçabilité et de sérialisation.

ANTI-COUNTERFEITING IN FASHION

Les marques de mode ont commencé à sauter sur le bandwagon anti-contrefaçon avec une fréquence croissante. Bien sûr, il y a les efforts traditionnels de lutte contre la contrefaçon dont les marques ont fait appel depuis des années, comme l ' affectation de ressources pour mettre en place des efforts d ' application, l ' emploi de professionnels anticontrefaçons pour développer des matériels pédagogiques et se rendre dans divers ports, et la formation des douaniers chinois à repérer les contrefaçons avant d ' entrer dans le commerce.

Les technologies innovantes, notamment des secteurs RFID en croissance rapide, ont permis aux marques d'adopter des programmes mondiaux de technologies d'emballage anti-contrefaçon. Le RFID par code de produit électronique permet aux propriétaires de marques d'attribuer un numéro de série unique à chaque article, qui est ensuite stocké dans une base de données commune aux fins du suivi des expéditions et de la détection de marchandises authentiques par rapport aux contrefaçons, ainsi que pour accroître l'efficacité des inventaires.

La technologie RFID a beaucoup avancé ces dernières années : il y a maintenant des étiquettes RFID qui peuvent être tissées directement dans un produit textile ou tissu, quelque chose que plusieurs entreprises industrielles de lin au Royaume-Uni et en France ont testé depuis quelques années.

Mais les techniques anti-contrefaçon ne s'arrêtent pas au RFID. L'inclusion de stickers hologrammes extrêmement difficile avec des numéros de série a prouvé une tactique populaire pour les marques, y compris (mais certainement pas limité à) Fendi, Dolce & Gabbana, Roberto Cavalli, Chanel, Canada Goose, Rolex, et Moncler. Selon le conseil juridique de eBay, les hologrammes se sont avérés être un moyen très efficace de lutter contre les faux parce qu'ils sont extrêmement difficiles à reproduire avec une précision significative.

Outre les progrès des technologies anti-contrefaçons, des lois gouvernementales plus sévères pour la protection des propriétés intellectuelles, ainsi que la collaboration plus étroite des organisations et des fabricants pour la protection de l ' intégrité de la marque, appuieront davantage le marché des technologies anticontrefaçons dans les marchés en développement et émergents.

Selon l’étude de XMINNOV, le principal moteur de l’adoption de technologies anti-contrefaçons sera davantage l’attention des médias sur des exemples spécifiques de contrefaçon et la pression des consommateurs pour la protection. Mais il existe d ' autres incitations à adopter de telles technologies, telles que la possibilité d ' éviter le coût élevé des rappels et des pertes subies par des marchandises contrefaites. En traçant les produits au niveau de l'unité, les entreprises peuvent utiliser une méthode de rappel plus contrôlée, réduisant en fin de compte le nombre d'unités de rappel, réduisant les coûts associés et minimisant l'exposition indésirable de la marque.