Les contrefaçons sont sur la montée, donc aussi les technologies anti-contrefaçon
Les contrefaçons sont en hausse. Pour protéger la croissance des produits authentiques, notamment en termes de ventes annuelles, les marques – y compris les marques de mode – commencent à investir quelque peu dans les mécanismes anti-contrefaçon, y compris le codage et l'impression, l'identification par radiofréquence, les hologrammes, les étiquettes de sécurité et les modèles d'emballage. Le fournisseur de renseignements commerciaux XMINNOV a publié son dernier rapport, mettant en lumière le marché mondial des technologies d'emballage anticontrefaçon et prédisant que ce marché générera des revenus de 18,14 milliards de dollars en 2018 seulement.
Déjà une industrie de billion de dollars, la contrefaçon (la pratique de la fabrication, de l'importation, de l'exportation, de la distribution, de la vente ou de toute autre manière du commerce de biens, souvent de qualité inférieure, sous une marque identique ou sensiblement indissociable d'une marque enregistrée, sans l'approbation ou la surveillance du propriétaire de la marque enregistrée) est l'un des crimes économiques qui connaissent la croissance la plus rapide dans le monde. En fait, selon l'Organisation mondiale des douanes, les vêtements et les accessoires de mode représentent une part importante de la contrefaçon, plus de 10 % du commerce mondial de la mode étant estimé à la contrefaçon. La Coalition internationale contre la contrefaçon signale que près de 20 % des produits contrefaits saisis chaque année par les douanes chinoises sont composés d'articles liés à la mode.
À long terme, XMINNOV prévoit que les technologies d'emballage anti-contrefaçon resteront lumineuses grâce à une gamme de solutions anti-contrefaçon innovantes et rentables, qui sont lancées sur le marché. La croissance sera stimulée par la publicité croissante des solutions technologiques à des fins de piste et de sérialisation.
ANTI-COUNFEITING DANS LA FAÇON
Les marques de mode ont commencé à sauter sur le bandwagon anti-contrefaçon avec une fréquence croissante. Bien sûr, il y a les efforts traditionnels de lutte contre la contrefaçon sur lesquels les marques comptent depuis des années, comme l'affectation de ressources pour amener les efforts d'application de la loi à l'interne, l'emploi de professionnels de la lutte contre la contrefaçon pour mettre au point du matériel éducatif et les voyages dans divers ports, et la formation des agents des douanes chinoises pour repérer les contrefaçons avant qu'ils n'entrent dans le commerce.
Des technologies innovantes, en particulier dans les secteurs en croissance rapide de la RFID, ont permis aux marques d'adopter des programmes mondiaux de technologies anticontrefaçon. La RFID électronique de code de produit permet aux propriétaires de marques d'attribuer un numéro de série unique à chaque article, qui est ensuite stocké dans une base de données commune afin de suivre les expéditions et de détecter les marchandises authentiques par rapport aux marchandises contrefaites, ainsi que pour accroître l'efficacité des stocks.
La technologie RFID a beaucoup progressé ces dernières années : il existe maintenant des étiquettes RFID qui peuvent être tissées directement dans un produit textile ou tissu, ce que plusieurs entreprises industrielles de lin du Royaume-Uni et de la France testent depuis quelques années.
Mais les techniques anti-contrefaçon ne s'arrêtent pas à la RFID. L'inclusion d'autocollants hologrammes extrêmement difficiles à enlever avec des numéros de série a prouvé une tactique populaire pour les marques, y compris (mais certainement pas limité à) Fendi, Dolce & Gabbana, Roberto Cavalli, Chanel, Canada Goose, Rolex et Moncler. Selon le conseiller juridique d'eBay, les hologrammes se sont avérés être un moyen très efficace de combattre les faux parce qu'ils sont extrêmement difficiles à reproduire avec une précision significative.
Parallèlement aux progrès réalisés dans le domaine des technologies anticontrefaçon, les lois gouvernementales plus strictes visant à protéger les propriétés intellectuelles, ainsi qu'une collaboration plus étroite des organisations et des fabricants pour protéger l'intégrité des marques, appuieront davantage le marché des technologies anticontrefaçon dans les marchés en développement et émergents.
Selon l'étude de XMINNOV, le principal moteur de l'adoption des technologies anti-contrefaçon sera l'attention accrue des médias sur des exemples de contrefaçon spécifiques et la pression des consommateurs pour la protection. Mais il existe des incitations supplémentaires à adopter de telles technologies, telles que la possibilité d'éviter le coût élevé des rappels et des pertes subies par les marchandises contrefaites. En suivant les produits jusqu'au niveau de l'unité, les entreprises peuvent utiliser une méthode de rappel plus contrôlée, en fin de compte en réduisant le nombre d'unités rappelées, en réduisant les coûts associés et en minimisant l'exposition non désirée à la marque.
